ANÁLISIS
Estrategia, IA y sistemas evolutivos.
Análisis y reflexiones sobre inteligencia artificial, estrategia, transformación de las organizaciones y sistemas de trabajo capaces de evolucionar en un entorno en cambio continuo.
 De una lógica de ranking a una lógica de representación. La visibilidad en la IA no funciona como el SEO
Durante años, una parte importante de la visibilidad digital se ha construido alrededor de una pregunta bastante clara: ¿en qué posición aparece una página cuando alguien busca algo en Google? La respuesta nunca fue sencilla, pero el terreno de juego era reconocible. Existía una página de resultados, una lista de enlaces y un conjunto de técnicas destinadas a mejorar la probabilidad de aparecer en las primeras posiciones. Con los sistemas de inteligencia artificial, ese esquema deja de ser suficiente. Cuando una persona pregunta a ChatGPT, Claude, Gemini o Perplexity qué empresa puede resolver un determinado problema, qué producto debería considerar o qué profesionales trabajan en un ámbito específico, normalmente no recibe una lista de diez enlaces. Recibe una respuesta construida por el sistema, en la que determinadas empresas pueden ser mencionadas, comparadas, utilizadas como ejemplo o directamente ignoradas. La diferencia parece pequeña, pero cambia la naturaleza del problema. Ya no basta con preguntarse dónde aparece una página. También importa saber si una empresa entra en el conjunto de opciones que el sistema considera, qué información encuentra sobre ella, qué fuentes utiliza para interpretarla y qué representación termina construyendo en su respuesta. |